SWOT分析とは、内部要因である自社の「強み（Strength）」「弱み（Weakness）」と外部要因である「機会（Opportunity）」「脅威（Threat）」から自社の現状を分析するフレームワークです。
どんな目的で使用するか
戦略策定
マーケティングの意思決定
経営資源の最適化 など
各項目の分析について
Strength（強み） 企業、あるいはサービスが持つ資源・特徴で、目標達成に大きく貢献しうるもの
Weakness（弱み） 企業、あるいはサービスが持つ資源・特徴で、目標達成の妨げとなりうるもの
＜StrengthとWeaknessで用いられやすい項目：認知度、ブランド力、価格、資源、技術力など＞
Opportunity（機会） 企業外部の環境で、企業、あるいはサービスの成長に大きく貢献しうる
Threat（脅威） 企業外部の環境で、企業、あるいはサービスの成長の妨げとなりうるもの
＜OpportunityとThreatで用いられやすい項目：市場規模、競合の状況、政治の状況、経済状況など＞
